IXXI
イクシ

背景

IXXI は、画像を正方形のタイルに分割し、クリップでつないで好きな大きさの壁面アートに組み立てるオランダ発のブランドです。額縁でも壁紙でもない新しいカテゴリーであるため、消費者にはまず「これは何なのか」から説明する必要がありました。私たちは Fred Korea とともに、IXXI の韓国ローンチとリテール・マーケティングを担当しました。

戦略 — 製品ではなく「空間」を売る

小さな製品写真では、このブランドの力は伝わりません。そこで壁一面を満たした大判の演出カットと実際の空間適用事例を前面に立て、「壁を変えれば空間が変わる」という体験を先に見せました。リテールコレクションを構成し、個人客（B2C）と家具・商業空間（B2B）の両方に向けたチャネル戦略を並行して運営しました。

結果

馴染みのないカテゴリーを「体験」へと翻訳し、個人のインテリアから商業空間・展示まで接点を広げた海外ブランドローンチの事例です。

日本市場でのブランドローンチをご検討でしたら、海外ブランドのローンチ4原則 → もあわせてご覧ください。